旗士江湖秘籍

除了天气,淘宝创业节当然是七月最热的。 上周的前三天,只要你打开淘宝或微博,你就会看到淘宝创意节的大部分新闻。从这可以看出受欢迎程度。 仅在2017年,#淘宝创意节#就读取了6.4亿个主题,其中51万个是新讨论的,几乎是去年同期讨论量的2.5倍。 在不到一个月的时间里,淘宝创意节是如何俘获年轻人的心的?内容升级——明星人才打造热点2017淘宝创意节推出新主题,打造神店、神魂汇聚的“陌生城市江湖”,成功迎合当前年轻人消费升级的新需求 自6月19日起,淘宝创意节发起了一场全面的在线活动。富媒体已经成为内容传播的主要特征。它不仅连续发行了四部短片,还推出了协调传播的节目和商店效果图。 依靠微博信息流辅助病毒传播,创作视频累计播放2000万次,持续24000天。 创世节之前,网民们已经第一次看到了“奇士江湖”的奇观,自然充满期待。 有了如此丰富有趣的节日内容,我们怎么能让明星和天才加入我们呢? 由方文卿、徐娇和魏军领导的明星微博发出了许多声音,为创作节创造了强大的动力。徐娇名下的汉服品牌甚至出现在创作节现场。 借助粉丝头条,明星们的支持实现了48404次互动。 微博也在尽最大努力提供KOL资源支持。共有148个流行笑话和草根账户参与了内容创作。KOL博客帖子曝光6962万次,互动20万次,实现创作节内容的及时大规模传播。 6月21日创作节主题曲《奇士江湖》MV一经推出,就遭到音乐专业账号、段子寿和八卦账号的狂轰滥炸。 创作节邀请视频于7月1日发布。微博邀请多域垂直Kol在东南和西北城市多维度传播特效、视频团队和酷炫风格的视频内容。 7月3日,“奇士江湖新英雄”互动H5上线。在搞笑笑话的影响下,实现了“账户宣传”的传播模式,成功引爆了H5互动 7月8日至12日,淘宝创意节隆重开幕。微博利用KOL的快速反应能力实时跟踪创作节热点 从《漏皮卡丘》到《现场录像》,我们创造了创作节身临其境的次要内容!在明星和人才的共同推动下,创作节的话题不断上升。 互动升级——趣味游戏非常受年轻人欢迎,不仅喜欢有趣的内容,而且喜欢各种新颖的互动游戏。 全新互动游戏的升级自然是淘宝创意节的亮点之一。 淘宝首次使用微博新资源发现页面的浮动层。淘宝通过提取用户头像和昵称,结合创作节的主要视觉,增强用户的替代感,营造定制的创作氛围。 有效增强用户粘性,同时实现对已找到页面的完全曝光 发现既然有页面流入口,它怎么能展示108家不同风格的商店,给用户留下深刻的印象呢?淘宝的答案是玩得开心H5,于是“奇士江湖新英雄”诞生了。 以发现页面浮动层为入口,吸引用户参与H5互动抽取店铺卡定制权限,最终触发博客帖子自动分享扩散热。 有趣的互动模式确实很受网民欢迎。发布当天,活动中的互动次数最多,H5点击率超过100万,引发了14万篇博客帖子,并在传播内容的同时带来了大量互动。 资源升级——为了在有趣的内容和有趣的交互中实现多路径大曝光,强大的曝光资源辅助也是必不可少的 这一次淘宝尝试了微博的创意窗口,即发布带有指定关键词的博客帖子,在博客帖子下方自动出售带有创作节门票的卡片,点击跳H5,增加唤醒淘宝应用的概率,增加音量,增加转换概率而不浪费时间。 在此基础上,借助用贴纸触发博客帖子的功能,KOL的声音和创作节的MV扩散,打出了一个漂亮的曝光组合拳击。关键词“淘宝”和“创意节”大幅改进,售票窗口也大量曝光。 主题页作为传播舆论的重要阵地,在揭露内容方面发挥着重要作用。 为了营造身临其境的互动氛围,淘宝在微博上定制了#淘宝创意节#。#创作节网站#专用主题页面创建了视频轮播区、UGC图片区和H5区,这些区域对主题页面进行了很酷的更改,以更有效地向粉丝和用户传达创作节信息。 微博音乐频道也提供强大的位置资源支持。创作节的主题MV不仅在屏幕上有双头广告空间,而且在音乐推荐名单和亚洲新歌名单上占据有利的曝光位置。通过音乐推荐,MV已经获得了近100万张的曝光率。 在关伟·塔巴和音乐科尔的全力配合下,主题MV《雷霆》开始了 为了迎合年轻人消费需求的变化,淘宝在7月创造了最热门的营销活动。 此时,拥有大量年轻用户的微博已成为其首选合作伙伴。它与微博的充分合作已经产生了巨大的声音和100%的正面口碑。 我们可以预见,在618和双11之后,创意节正在迅速兴起,并成为另一个电子商务嘉年华。

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