古驰品牌暂停2013年在中国开业

“寒流”正在中国奢侈品市场蔓延空。过去每年约30%的复合年增长率在2012年急剧下降至一位数。 然而,随着过去一年中国主要奢侈品品牌的表现放缓,过去疯狂的扩张可能会戛然而止。 据报道,奢侈品集团PPR董事长兼首席执行官弗朗索瓦-奥尼·皮诺近日表示,古驰品牌店在中国的扩张将于2013年停止 不在路易威登之前,奢侈品牌王国路易威登(louis vuitton)负责人伯纳德·阿努拉特(Bernard Arnualt)也发出信号,表示他不会继续在中国的二三线城市开设店铺。 与此同时,英国老牌博柏利(Burberry)和世界三大奢侈品集团之一历峰集团(Richemont)都声称放缓了在中国的扩张。 “如果2012年中国奢侈品市场处于寒冬,2013年市场将进入严冬 万宝路中国区前董事总经理陆晓明在接受采访时并不乐观 开店的速度嘎然而止。”目前,古驰在中国新城市的品牌设置应该几乎不存在.” “接近古驰的业内人士告诉记者 PPR董事总经理让·弗朗索瓦·帕洛尔表示,2013年古驰不会在中国的新城市开设店铺。相反,它将改造和扩大现有的中国商店。 古驰在中国的战略调整与其传统竞争对手路易威登是一致的 2013年1月31日,伯纳德·阿努拉特(Bernard Arnualt)发出信号,表示将全面遏制扩张,聚焦高端产品,不再继续在中国二三线城市开设店铺。 一位来自中国德国的男装品牌公关也告诉记者:“2013年新开的店铺数量将大幅减少,并将关注个别店铺的质量。” “2012年的结果足以解释为什么主要奢侈品品牌不得不在中国刹车 从2012年上半年到2012年下半年,PPR集团主要品牌在中国市场的销售增长率同比下降,而市场在2012年上半年一直低迷。 2012年上半年,奢侈品巨头路易威登集团所有业务类别的销售额均呈现稳步增长,但中国市场的销售额略有下降。 英国老牌博柏利宣布,2012年第一季度,该集团在中国主导的亚太地区的销售增长从去年同期的67%降至16%,给中国奢侈品市场蒙上了一层阴影。 随后,古驰和路易威登等奢侈品品牌在中国第三季度的缓慢增长加剧了市场担忧:中国奢侈品市场正在全面放缓 贝恩的报告支持上述事实:贝恩预计中国奢侈品市场的增长率将从2011年的30%降至2012年的7% “国内市场的糟糕表现给奢侈品品牌过去疯狂投放的店铺的业绩带来了很大压力。 ”陆晓明分析说 在尽一切努力增加同店销售额之际,全面放缓中国市场的扩张实际上是奢侈品品牌不得不做出的战略调整。 为什么“寒流”在中国奢侈品市场蔓延?中国奢侈品市场一度繁荣,被主要奢侈品品牌视为销售引擎,如今却控制着奢侈消费?“主要原因是海外采购正在增加 历峰集团前首席执行官、顾腾咨询公司创始人弗朗西斯·古唐在接受本报采访时说 根据贝恩的统计,2012年中国奢侈品消费的60%来自海外,而只有40%来自本地市场。 海外旅游业的增长以及欧元贬值导致的国内外奢侈品价格差异的扩大是推动海外消费快速增长的因素。 “中国经济放缓将对奢侈品消费产生一定影响。企业家和高管暂停了基于礼物的奢侈品购买,因为公司不再支持他们自由消费。 法国马赛商学院工商管理硕士和工商管理硕士主任米歇尔·瓜特斯在接受本报采访时说 此外,过去出台的限制政府奢侈品支出的新政策也在一定程度上抑制了公共资金对奢侈品的消费,政府对腐败的打击也减少了过去盛行的奢侈品消费。 这股寒流会蔓延多久?陆晓明并不乐观:“如果2012年中国奢侈品市场是寒冷的冬天,那么2013年的市场将进入严冬。” 严冬还会持续一段时间,然后才回到正常成熟的消费市场。 陆晓明的判断理由如下:“中国奢侈品市场发展非常艰难,还不成熟。如果经济不好,这里的消费者会马上成熟。因此,在2013年和2014年,虚荣心和炫耀性消费将减少,政府的反腐败将减少公共资金和礼品的消费。 “海外消费热似乎还会持续一段时间 正如业内人士向本报记者指出的那样:“对于奢侈品牌,我们应该考虑中国消费者的海外消费热潮是否会持续,并控制他们在中国的成本。” ”

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